Digital PR ou “Online PR” est l’acte de sensibilisation de votre entreprise et de votre site web en ligne.
Découvrez comment utiliser les techniques de digital PR, telles que le développement d’expertise, la création d’histoires captivantes et le renforcement de l’influence, pour améliorer votre SEO.
Le link building a longtemps été considéré comme l’une des stratégies SEO les plus importantes. Plus vous pouviez obtenir de liens, notamment depuis des sites d’autorité, mieux vos classements dans les moteurs de recherche étaient supposés être.
Mais le SEO a évolué. Les algorithmes de Google sont aujourd’hui bien plus sophistiqués.
Pour améliorer vos classements dans les résultats de recherche aujourd’hui, vous avez besoin d’une stratégie de digital PR complète. Celle-ci doit développer votre expertise, cibler les points clés du parcours d’achat des clients, créer des histoires convaincantes basées sur des données, et renforcer votre influence grâce à votre réputation et à votre reconnaissance.
- Le digital PR pour le SEO n’est pas du link building, mais une alternative à celui-ci.
- Une intégration entre SEO et PR. Google utilise l’intelligence artificielle pour évaluer la réputation de manière similaire à un humain. C’est pourquoi le digital PR et le SEO sont désormais étroitement liés à la gestion de la réputation.
- Le digital PR pour le SEO ne se limite pas aux liens et aux mentions de marque. Ces éléments font partie de la réputation globale.
- Le digital PR pour le SEO se concentre sur la réputation en ligne d’une entreprise, de ses produits/services, les points de contact dans le parcours client, et la diffusion d’informations de l’entreprise sur diverses plateformes.
- Les campagnes basées sur des données alignées avec les tendances médiatiques permettent d’obtenir une couverture médiatique qui renforce la réputation.
Comment l’IA générative et les moteurs de recherche comprennent les sujets
L’année écoulée a été révélatrice des capacités actuelles de l’IA générative et des modèles de langage de grande taille (LLMs).
Ce qui est particulièrement intéressant, c’est la façon dont ces modèles peuvent comprendre la réputation d’un site web, d’un contenu ou d’une personne dans un domaine spécifique d’expertise. Et ces capacités ne cessent de s’améliorer.
Pour en avoir la preuve, demandez à ChatGPT Plus qui est une personne et dans quel domaine elle se spécialise.
Qu’il s’agisse de ChatGPT ou de Google, la compréhension de ce type d’information ne vient pas seulement des backlinks.
Google ne se limite pas à l’analyse des profils de liens ; il comprend parfaitement la réputation en ligne.
Les lignes directrices de l’évaluateur de la qualité de la recherche de Google indiquent explicitement comment évaluer la réputation d’un site et d’un créateur de contenu. Ces lignes directrices sont censées représenter la manière dont Google souhaite que le moteur de recherche agisse.
Cela nécessite un changement de modèle dans la façon dont nous planifions les objectifs, les mesures et les tactiques dans la stratégie de référencement : il ne s’agit plus seulement de construire des liens, mais plutôt de cultiver la réputation d’un site, d’un contenu, d’un produit, et d’individus/entités.
Nous devons commencer à réfléchir plus largement à la réputation d’un site, au-delà du nombre de liens ayant un DR/DA élevé.
Captez votre public et obtenez des résultats grâce à des campagnes de contenu créatif
Les campagnes de contenu créatif, ou campagnes de héros, sont une tactique courante dans les stratégies de communication numérique et nous pensons qu’elles sont essentielles. Ce type de campagne a souvent un atout en son cœur, un niveau d’interactivité est possible et, lorsqu’elle est bien menée, elle peut capitaliser sur un ensemble plus large d’indicateurs clés de performance, au-delà de la création de liens. Avec une équipe de conception interne, une équipe de relations publiques numériques composée d’anciens journalistes, de relations publiques traditionnelles et de spécialistes du référencement, et un réseau de partenaires de développement – ainsi que la possibilité de travailler avec votre équipe interne – Impression est votre partenaire stratégique pour les campagnes de contenu créatif à haut rendement.
Services de relations publiques pour les consommateurs
En tant que partenaire de votre agence de relations publiques avec les consommateurs, vous pouvez utiliser notre gamme complète de services de contenu créatif ou nous permettre de soutenir votre propre équipe interne.
Idée de campagne
Notre équipe est composée d’ex-journalistes, de RP traditionnels, de référenceurs et de spécialistes UX, qui ont tous une connaissance approfondie des médias, du marketing de contenu et de la manière d’engager différents publics. Nous travaillerons en étroite collaboration avec vous pour générer des idées qui permettront d’atteindre vos objectifs, de refléter votre marque et de s’aligner sur vos clients et clients potentiels afin de susciter l’intérêt, l’engagement et des résultats significatifs.
Conception graphique / UX
Nos designers UX donneront vie à l’idée. Cela signifie travailler en étroite collaboration avec votre équipe pour comprendre les lignes directrices et les contraintes de la marque, tout en comprenant le paysage médiatique afin de créer un contenu qui reflète votre entreprise et communique son offre principale de la bonne manière pour la presse.
Planification de la promotion
Nous reconnaissons que les avantages d’une campagne de contenu créatif vont bien au-delà de l’acquisition de nouveaux backlinks vers votre domaine (même si cela est bien sûr important). Nous travaillerons avec vous pour capitaliser sur l’ensemble des avantages en vous conseillant sur une activité marketing plus large au sein de votre entreprise, par exemple en travaillant étroitement avec des canaux tels que les réseaux sociaux payants afin d’amplifier la campagne et son impact.
Gestion de projet
Nos chefs de projet vous aideront à définir l’étendue de votre projet, veilleront à ce que toutes les exigences soient prises en compte et utiliseront les aspects appropriés de la méthodologie Agile pour rationaliser la production. Nous veillerons à ce que votre campagne de contenu soit sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs commerciaux généraux.
Développement
Lorsqu’une campagne nécessite des éléments d’interactivité, par exemple un outil qui recueille des données parallèlement au contenu de la campagne, le développement joue un rôle essentiel pour garantir que votre outil ou tout autre élément de contenu interactif fonctionne comme il se doit. Notre équipe de développeurs est spécialisée dans le développement de contenu créatif.
Sensibilisation et création de liens
Nos spécialistes des relations publiques numériques seront fortement impliqués dans le projet tout au long de son déroulement et seront responsables de sa promotion auprès de la presse. Nous identifierons les sujets, établirons des listes de médias, identifierons les journalistes appropriés et mènerons toutes les activités de sensibilisation, en alignant les activités de création de liens sur vos objectifs commerciaux plus larges.
Comment une agence de relations publiques avec les consommateurs peut-elle aider votre entreprise ?
Une campagne de contenu créatif a la possibilité d’obtenir des liens de qualité et pertinents, grâce à la présence d’un atout sur le site et, généralement, d’un niveau d’interactivité, d’information ou d’engagement vers lequel les journalistes sont heureux d’envoyer leurs lecteurs.
Pour qu’une campagne de contenu créatif fonctionne, il faut une combinaison de connaissances des médias et une solide compréhension du public cible du contenu lui-même – à savoir, votre client cible.
C’est là que nous voyons la principale raison d’investir dans ce type de campagne. Si les avantages de l’acquisition de liens ne doivent certainement pas être sous-estimés (et font d’ailleurs partie intégrante de toute stratégie de référencement ou en ligne), la capacité de ces campagnes à engager le dialogue avec les utilisateurs ouvre la voie à un ensemble d’avantages beaucoup plus large.
Les avantages que vous pourriez tirer de campagnes de contenu créatif sont de grande portée et comprennent notamment
des liens pertinents et de qualité
Couverture médiatique et mentions de la marque
Trafic de référence pertinent vers votre site
Création d'une audience (traçable pour le remarketing)En tant qu’atout, votre campagne créative prend encore plus de valeur ; par exemple, lorsqu’elle est utilisée comme un atout en haut de l’entonnoir pour une campagne de médias sociaux payants, votre contenu créatif est convaincant, engageant et aide à identifier un plus grand nombre de membres de l’audience susceptibles d’investir dans votre produit ou votre service.
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