- Le référencement consiste à améliorer le trafic organique de votre site web et votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il nécessite la création d’un contenu de haute qualité et le contrôle de la santé technique de votre site web. Le référencement persuade les moteurs de recherche de recommander votre contenu aux utilisateurs comme la meilleure solution pour leurs recherches.
- Les résultats des moteurs de recherche sont présentés dans un ordre où plus vous êtes haut placé, plus votre site reçoit de trafic. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes pour déterminer quelles pages afficher et à quel rang pour toute requête effectuée en ligne. Ces algorithmes complexes prennent en compte des centaines de facteurs. L’optimisation de votre site web en fonction de ces facteurs s’appelle le référencement et, comme il se construit de lui-même, le référencement se renforce au fil du temps pour vous apporter des résultats durables et à long terme.
- Il est important de noter ici que le référencement ne concerne que les résultats de recherche organiques ou non rémunérés et parfois sur les côtés de la section des résultats de recherche organiques d’une page SERP et n’a rien à voir avec les annonces payantes que vous voyez ci-dessous.
Pensez au référencement de la manière suivante : Google et les autres moteurs de recherche ont accès à toutes les informations présentes sur l’internet et travaillent dur pour les organiser ou les indexer de manière efficace. Ils peuvent ainsi offrir à l’utilisateur des résultats de recherche pertinents et utiles chaque fois qu’il effectue une recherche. Bien que l’algorithme de recherche de Google soit hautement confidentiel, les experts en référencement ont observé certaines tendances et certains modèles dans la manière dont il s’y prend pour trouver les informations correctes pour les utilisateurs. Si l’on ajoute à cela les différents brevets déposés par le premier moteur de recherche au monde et les annonces qu’il a faites concernant les nombreuses mises à jour de son algorithme de recherche, on obtient un moyen assez légitime de dire ce qui permettra à vos pages web d’être mieux classées.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la force vitale des sites web dans le monde entier. Il s’agit d’affiner les éléments techniques de votre site web, tout en menant des activités hors page, afin d’aider les sites web à mieux se classer dans les moteurs de recherche.
Le référencement comprend une pléthore d’activités, chacune ayant sa propre importance aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche. L’optimisation des mots clés, la création d’un contenu de qualité faisant autorité, la création de liens retour et les audits de sites web sont quelques-unes des tâches courantes du référencement.
Le référencement revêt une importance inégalée pour les entreprises en ligne, car il s’agit du principal facteur qui influe sur le classement organique de votre site dans les moteurs de recherche. Maintenant que vous savez ce qu’est le référencement, plongeons dans ce qu’il implique et comment il fonctionne.
Regardez cette vidéo sur ce qu’est le référencement, vous pouvez également écouter notre podcast pour en savoir plus sur la façon de créer de la croissance grâce au référencement.
Les moteurs de recherche sont essentiellement des versions modernisées des bibliothèques, mais numériques. Au lieu de contenir des livres et des magazines, ils stockent des copies de pages web et des trillions d’octets de données qu’elles contiennent.
Lorsqu’un utilisateur tape une requête, les moteurs de recherche traitent leur collection de pages web (appelée index) et tentent de vous fournir les résultats qui semblent les plus appropriés. Ce travail est effectué par les algorithmes des moteurs de recherche. Bien qu’il n’existe pas de texte expliquant exactement le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche, Google a fourni quelques indices sur leur fonctionnement.
Pour reprendre les termes de Google, les algorithmes de son moteur de recherche évaluent une multitude de facteurs, notamment les mots d’une requête de recherche, la pertinence des pages web, l’autorité des pages web, la localisation, les paramètres personnalisés et bien d’autres choses encore. L’influence de chaque facteur sur la décision d’afficher des pages web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) varie en fonction de la requête de recherche et d’autres facteurs. Par exemple, si vous recherchez des informations d’actualité, la fraîcheur du contenu est considérée comme un facteur important pour déterminer s’il apparaît dans les SERP.
Bien qu’il existe de nombreux autres moteurs de recherche que Google, les algorithmes du géant des moteurs de recherche sont considérés comme les plus puissants.
Les moteurs de recherche constituent une solution unique lorsqu’une personne a besoin d’obtenir une réponse à une question ou de trouver quelque chose qu’elle recherche. Les moteurs de recherche sont donc l’endroit idéal pour promouvoir une entreprise et augmenter les ventes. Toutefois, la clé du succès en ligne consiste à rendre votre marque visible parmi la multitude de sites web et à générer du trafic organique. Vous pouvez avoir le meilleur site web, avec une expérience utilisateur idéale et un design séduisant, mais si personne ne le voit, tous vos efforts seront vains. Vous devez être découvert lorsque les internautes recherchent des marques comme la vôtre. C’est là que vous avez besoin d’une stratégie de référencement. Qu’est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il ? Vous trouverez ici les réponses à toutes vos questions.
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), l’un des outils de marketing numérique les plus prioritaires pour les spécialistes du marketing d’aujourd’hui. Le processus de référencement vise à améliorer la visibilité d’une marque dans les SERP (Search Engine Results Pages), offrant ainsi plus de chances de conversions et de ventes.
Voyons maintenant comment fonctionne le référencement.
Lors de l’élaboration d’un plan de référencement, la première chose à comprendre est le fonctionnement technique des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche classent les pages et non les sites web. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, le classement des pages web est déterminé par des algorithmes, c’est-à-dire des programmes informatiques qui aident à fournir les informations les plus pertinentes aux utilisateurs. Le résultat d’une requête est affiché sur la page de résultats du moteur de recherche. Chaque moteur de recherche a ses propres algorithmes pour classer les pages web, mais le géant Google en a plus de 200. Ces algorithmes prennent en compte différents facteurs tels que l’intention de recherche, l’autorité et la pertinence des pages web, la qualité du contenu, les liens et bien d’autres encore. Voici les trois étapes importantes du fonctionnement d’un moteur de recherche :
La première étape commence par l’exploration. Au cours de cette étape, le moteur de recherche envoie des robots d’indexation, souvent appelés « spiders » ou « robots », pour découvrir de nouvelles pages et des informations les concernant. Ces robots suivent les liens et utilisent les sitemaps pour trouver de nouvelles pages. Ils examinent également le contenu des pages qu’ils ont visitées précédemment pour voir s’il a été mis à jour ou modifié.
Après avoir parcouru les pages web, le moteur de recherche décide d’utiliser ou non le contenu découvert. Si le moteur de recherche considère qu’une page web fait autorité et est pertinente pour une requête, il l’ajoute à son index, qui est utilisé dans l’étape de classement. Une fois indexée, la page web ou l’élément de contenu est stocké dans une base de données qui peut être consultée ultérieurement. Toutefois, les pages dépourvues de liens entrants ou dont le contenu est dupliqué ou de mauvaise qualité risquent de ne pas être indexées.
Après avoir parcouru les pages web et les avoir indexées, le moteur de recherche classe les pages web. Bien qu’une pléthore de facteurs déterminent le classement d’une page web, ils relèvent des trois principales composantes du référencement : l’optimisation sur la page, l’optimisation hors page et l’optimisation technique. Parmi les facteurs de classement utilisés par Google, citons la présence de mots-clés pertinents, la qualité du contenu, la convivialité pour les mobiles, la vitesse de la page, l’autorité du site web, etc.
Maintenant que vous savez comment les moteurs de recherche fonctionnent et classent les pages web, vous devez commencer par effectuer une recherche détaillée comprenant les méthodes suivantes :
- Commencez par un audit SEO pour découvrir les problèmes et les opportunités de votre site web en vue d’un meilleur classement.
- Comprenez ce que font vos concurrents pour être mieux classés dans les requêtes de recherche, ce qui vous permettra d’identifier vos points faibles et de les surmonter.
- Connaître votre public cible, ses besoins et ses préférences. Vous disposez ainsi d’une feuille de route claire pour votre plan de référencement. Vous devez comprendre leurs caractéristiques démographiques, les questions qu’ils peuvent se poser et la manière dont vous pouvez leur apporter les meilleures solutions.
- Identifiez et intégrez des termes de recherche pertinents dans votre contenu. Veillez à comprendre l’intention de recherche derrière une requête (s’agit-il d’une intention transactionnelle, commerciale, de navigation ou d’information). Cela vous aidera à créer un contenu de valeur qui aura plus de chances d’être mieux classé dans les requêtes de recherche pertinentes.
L’optimisation des moteurs de recherche nécessite une planification cohérente à chaque étape. Après avoir défini vos objectifs et les étapes pour les atteindre, vous devez commencer à mettre en œuvre un plan qui soit en phase avec les meilleures pratiques en matière de référencement. Voici ce que votre plan d’optimisation pour les moteurs de recherche devrait comprendre :
- Aligner votre plan de référencement sur vos objectifs commerciaux et vos KPI (Key Performance Indicators)
- Effectuer une recherche par mot-clé
- Effectuer une analyse concurrentielle
- Définir les pages les plus utiles
- Optimiser les facteurs on-page et off-page
- Optimiser le référencement technique et l’expérience utilisateur
Tenir compte de votre budget pour l’optimisation des moteurs de recherche - Embauchez, formez et créez une équipe
- Alignez votre plan de référencement sur votre entonnoir de vente.
- Mesurer les résultats et en rendre compte.
Une fois que vous avez effectué les recherches nécessaires et élaboré un plan de référencement, vous devez prendre les mesures qui s’imposent. Commencez par étudier les besoins de votre public et ses intentions de recherche afin de créer un contenu approprié et utile pour lui. Ensuite, modifiez les pages existantes en optimisant le contenu, les mots clés et les liens internes pour vous assurer que tout est conforme aux meilleures pratiques des moteurs de recherche. Supprimez le contenu qui est redondant et qui n’est pas performant. Vous devez également savoir quels types de contenu et de mots clés ont donné des résultats étonnants. Outre l’identification de vos points forts, sachez où vos concurrents font mieux que vous et comment vous pouvez combler l’écart entre votre site web et les sites les mieux classés.
La surveillance du référencement fait référence à l’observation constante de vos efforts de marketing et de vos résultats afin de comprendre quels sont les paramètres les plus importants pour votre succès en matière de référencement. Elle est nécessaire pour assurer un flux continu de trafic vers votre site et une augmentation de votre ROI (retour sur investissement). Le suivi du référencement commence par la surveillance du niveau de visibilité de votre site web dans les SERP et de la quantité de trafic organique qu’il génère. Pour suivre l’évolution du trafic, vous pouvez utiliser Google Analytics, qui est l’un des outils de suivi du référencement les plus utiles qui soient. Parmi les autres paramètres à surveiller, citons le taux de rebond, le taux de clics, le taux de conversion, le classement des mots clés, la vitesse des pages, etc.
L’analyse des performances de votre campagne de référencement est essentielle pour lui donner la meilleure forme possible. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console, Google Analytics et Bing Webmaster Tools pour obtenir des données sur les performances et prendre des décisions fondées sur des données afin d’améliorer votre plan de référencement. Une fois que vous disposez des données appropriées, assurez-vous d’être en mesure d’identifier et de signaler les progrès réalisés au cours d’une période donnée et de les comparer aux rapports des périodes précédentes.
Google est à l’origine de plus de 60 % de l’ensemble du trafic de recherche dans le monde. Si l’on ajoute à cela le pouvoir d’attraction d’autres moteurs de recherche tels que Bing et même Yahoo, ce chiffre atteint 70 %. Un autre fait essentiel à prendre en compte dans le domaine de la recherche en ligne est que si votre site web est classé en première position, il y a 40 % de chances que l’utilisateur clique sur votre site web pour résoudre sa requête. Par exemple, si 100 utilisateurs effectuent une recherche spécifique, il y a de fortes chances que 40 utilisateurs atterrissent sur votre site web si vous êtes en première position. Imaginez 40 utilisateurs avec un investissement de presque zéro roupie. C’est pourquoi le référencement est essentiel pour votre site web/entreprise. Bien que le référencement demande du temps et des efforts, c’est un cadeau qui ne s’arrête jamais. Voici quelques-uns des avantages les plus significatifs du référencement :
- Le référencement est la plus grande source de trafic du site
- Le référencement contribue à augmenter le retour sur investissement (ROI) et les conversions.
- Le référencement est un jeu à long terme, c’est-à-dire que votre investissement dans le référencement de votre site web vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats à l’avenir.
- Le référencement renforce la crédibilité de la marque et la confiance
- Le référencement améliore l’expérience utilisateur de votre site web (UX)
Pas besoin de dépenser en publicités payantes
Si vous souhaitez augmenter le trafic organique de votre site web, mettez en place une équipe SEO en interne ou faites appel à une société de référencement professionnelle.
Le référencement est divisé en 7 types. La photo ci-dessous représente les différents types de référencement.
Cet aspect du référencement consiste à s’assurer que les algorithmes de Google peuvent facilement trouver et parcourir vos pages web afin de les indexer et de les classer dans les SERP. Il comprend une multitude de facteurs tels qu’un contenu utile, des phrases de recherche ou des mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé, un contenu faisant autorité, et bien plus encore.
Il existe de nombreuses façons d’optimiser le référencement de vos pages web. Par exemple, vous devez utiliser vos mots-clés cibles dans votre titre et vos balises méta. La structure de votre contenu joue également un rôle majeur à cet égard : vos mots-clés ou phrases de recherche cibles doivent être utilisés de manière organique dans le corps du texte et dans les titres ou sous-titres.
Le référencement externe, également appelé création de liens, est un autre aspect important du référencement.
Obtenir des mentions sur d’autres sites web et signaler aux algorithmes que vous avez une autorité de domaine est un aspect important des stratégies de référencement. Bien que tous les liens hors site n’aient pas la même valeur, il s’agit toujours d’une pratique importante.
Pour optimiser votre référencement hors page, vous devez vous assurer que vous disposez d’une autorité de lien, que vous obtenez des liens à partir de sites web pertinents et faisant autorité, et que vous ne surchargez pas les liens à partir de sites web de faible qualité tels que les sites de répertoires.
En matière de référencement, il existe deux types d’approches permettant d’obtenir des résultats : le référencement « chapeau blanc » et le référencement « chapeau noir ».
Générer des gains rapides grâce à des tactiques sournoises qui peuvent conduire à être pénalisé par Google est appelé référencement chapeau noir. Les personnes qui utilisent cette approche ont recours à diverses techniques pour contourner les algorithmes de Google, comme la récupération de liens et le bourrage de mots clés, afin de gagner rapidement des places dans les SERP. Si cette approche permet d’obtenir des résultats rapides en termes de classement et de trafic, elle n’est pas très efficace à long terme. Les algorithmes peuvent prendre un certain temps, mais lorsqu’ils surprennent quelqu’un en train d’utiliser des tactiques de référencement « black hat », Google pénalise le site web et peut même le mettre sur liste noire pour qu’il ne soit plus jamais classé.
Le référencement « chapeau blanc », en revanche, est la meilleure approche en matière de référencement. Il utilise des techniques qui sont viables à long terme pour les entreprises. L’objectif principal du référencement « chapeau blanc » est de cibler et de se concentrer sur le public humain, plutôt que de contourner les algorithmes de Google. Respecter les règles et réglementations des moteurs de recherche tout en offrant le meilleur contenu à votre public permet de soutenir efficacement votre activité en ligne sur le long terme.
- Duplication du contenu – Pour être mieux classés que leurs concurrents, certains sites web dupliquent leur contenu et y insèrent des mots-clés.
- Textes invisibles – Certains sites web utilisent des textes de la même couleur que l’arrière-plan de la page afin de cacher le texte, qui comprend des mots-clés, au bas de leur contenu. Vous risquez ainsi d’être rapidement mis sur la liste noire de Google.
- Mauvaise construction de liens – S’adresser à un fournisseur pour acheter 1 000 liens pour votre site web en 24 heures est un moyen de se faire inscrire sur la liste noire. Veillez à ce que votre création de liens implique des sites web pertinents dans votre propre créneau.
Le référencement « white hat » (chapeau blanc) est la meilleure solution pour votre activité en ligne. L’utilisation de techniques « black hat » est une approche très risquée, qui peut vous permettre d’obtenir des résultats à court terme, mais qui peut nuire à votre site web à long terme.
de la réussite en matière de référencement
Tout comme la chimie, le référencement a son tableau périodique. Ce tableau périodique du référencement vous aidera à comprendre les facteurs essentiels que Google prend en compte avant de classer un site web plus haut dans les SERPs de Google. Gardez à l’esprit que les éléments Toxins ne doivent pas être mis en œuvre sur votre site web. La mise en œuvre d’éléments de toxines entraînerait une baisse du classement de votre site web.
Résultats organiques VS résultats payants
Les résultats affichés dans les SERP sont divisés en deux sections : les résultats payants et les résultats organiques.
Le référencement consiste à générer des résultats organiques sur le web. Les résultats de recherche organiques, comme leur nom l’indique, se produisent naturellement sur la base d’un référencement à 100 %. Google ne peut pas classer un résultat organique plus haut en recevant des paiements.
Le PPC (Pay Per Click) fournit des résultats de recherche payants, qui apparaissent soit en haut des résultats organiques, soit en dessous. Ces résultats de recherche sont classés en fonction du montant que les annonceurs sont prêts à enchérir ou à payer pour chaque clic à partir d’un résultat de recherche.
Bien que le SEO et le PPC aient tous deux leurs mérites, il est toujours préférable d’obtenir des résultats de manière organique, car cela est beaucoup plus fructueux pour les entreprises à long terme.
Les résultats de recherche sont divisés en deux sections : les résultats organiques (non rémunérés) et les résultats payants. La capture d’écran SERP ci-dessous montre un exemple de résultats organiques et payants.
Maintenant que vous savez ce qu’est le référencement et comment il fonctionne, passons à l’étape suivante. La stratégie de référencement et le marketing sont les deux éléments essentiels pour faire passer votre site web au niveau supérieur. Ces deux éléments nécessitent des efforts, du temps et des actions. Examinons les mesures à prendre pour élaborer la meilleure stratégie de référencement pour votre site web.
La phrase « Le contenu est roi » a été propagée des millions de fois sur l’internet. Et ce n’est pas sans raison. Un utilisateur est heureux lorsqu’il trouve le contenu le plus approprié qui répond le mieux à sa requête.
Par exemple, si vous cherchez « guide de référencement », le moteur de recherche s’efforce de vous fournir les résultats les plus appropriés pour répondre à votre requête. Si vous obtenez les meilleurs résultats, à savoir un guide sur le référencement qui vous enseigne les principes de base, vous obtiendrez ce que vous cherchiez et serez satisfait de votre parcours. Google s’efforce de vous donner exactement ce que vous avez recherché. Il n’affiche pas dans ses SERP des résultats qui vous donnent la définition de SEO ou d’autres éléments connexes pour ce terme de recherche particulier.
Le contenu est donc l’un des éléments les plus essentiels du référencement. Pour qu’une stratégie de référencement réussisse, il est essentiel que le contenu soit de bonne qualité et qu’il remplisse toutes les conditions aux yeux de Google. Qu’est-ce qui fait qu’un contenu est bon ? Découvrons-le.
- Qualité du contenu
Le contenu en ligne est bien meilleur qu’il y a dix ans. Proposer un contenu de qualité n’est pas une tâche facile, mais c’est nécessaire. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe sur le web un nombre colossal de sources faisant autorité sur lesquelles vous pouvez vous appuyer pour créer un contenu pertinent et de bonne qualité.
Si votre contenu résout un problème et fournit aux utilisateurs une solution fiable à leur requête, vous avez atteint votre objectif. S’il n’y parvient pas, il y a de fortes chances que les utilisateurs quittent votre site web et aillent chercher ailleurs le contenu dont ils ont besoin. Cela indique aux algorithmes de Google que la qualité de votre contenu n’est pas à la hauteur de celle des autres sites web, ce qui réduit votre classement dans les SERP.
- Intention de recherche
L’intention de l’utilisateur est un élément sur lequel Google se concentre lorsqu’il détermine les résultats, afin d’offrir les meilleures correspondances possibles pour le terme de recherche de l’utilisateur. Pour créer un bon contenu, il est impératif que vous compreniez que votre contenu sert l’intention de l’utilisateur.
Par exemple, vous ne pouvez pas créer un article sur les « chaussures de tennis » et cibler l’expression « meilleures chaussures pour hommes » comme mot clé principal. Si un utilisateur recherche des chaussures de tennis, c’est exactement ce qu’il veut. Lui montrer d’autres types de chaussures, qui plus est pour hommes, ne lui apporterait pas les résultats qu’il recherche. Le terme de recherche « chaussures de tennis » est neutre et peu spécifique. En résumé, votre contenu doit compléter les mots clés que vous ciblez.
- Fraîcheur du contenu
Selon une étude récente de HubSpot, la publication régulière de contenu peut améliorer votre classement. La publication de nouveaux contenus n’est qu’un moyen parmi d’autres de signaler à Google que votre contenu est frais. Il existe d’autres moyens d’envoyer ce signal.
Le fait d’examiner votre ancien contenu et de l’actualiser avec de nouvelles informations, de mettre à jour des faits obsolètes, d’améliorer la précision du contenu et de remplacer d’anciennes données par de nouvelles peut également envoyer un signal positif à Google. Cela montre à Google que vos anciennes pages web sont toujours pertinentes et qu’elles méritent d’être classées dans les SERP.
Les mots-clés sont l’ingrédient principal pour déterminer l’intention, ainsi que le domaine de votre site web. Ils sont utilisés par les professionnels du référencement pour cibler un groupe démographique ou une niche particulière et obtenir un trafic organique de la part des utilisateurs de ce groupe démographique.
Les mots-clés peuvent également déterminer comment et où vous menez vos activités de création de liens. Par exemple, les textes d’ancrage contenant des mots-clés pertinents peuvent être utilisés pour créer des liens sur le contenu hors page, ainsi que sur le contenu de la page.
La recherche de mots clés n’est cependant pas une technique unique. De nombreuses entreprises commettent l’erreur d’arrêter leur recherche de mots clés après avoir trouvé des mots clés pertinents une fois. La meilleure approche de la recherche de mots clés pour le référencement est de la faire régulièrement, car les tendances en ligne évoluent très rapidement et la valeur des mots clés peut changer en même temps que ces tendances.
La recherche de mots clés est également une source d’inspiration pour la création de nouveaux contenus. Elle aide les entreprises à comprendre quels sont les termes de recherche les plus recherchés par leur public cible. Cela peut leur donner de nouvelles idées pour créer un contenu pertinent basé sur ce que leur public cible recherche afin de capter leur attention de manière organique.
- Le bon mot-clé
Lors de la recherche de mots-clés, il est essentiel de choisir ceux qui correspondent le mieux à votre contenu et à sa narration. Par exemple, vous proposez des services de conseil aux entreprises et vos frais de base peuvent s’élever à 6 000 euros par an, ce qui équivaut à 500 euross par mois. Or, si vous êtes classé pour le mot clé « services gratuits de conseil aux entreprises », les visiteurs de votre site web n’apprécieront certainement pas ces frais.
Les visiteurs de votre site web recherchent des services gratuits. Le fait de vous classer pour ce seul mot-clé peut augmenter considérablement votre taux de rebond et attirer le mauvais public. Choisissez toujours les bons mots-clés, car dans ce cas, Google remarquera les taux de rebond élevés de votre site web, ce qui aura un impact négatif sur son classement.
- Analyse des concurrents
Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver les meilleurs mots clés qui sont bien classés dans votre domaine, avec des CTR élevés. Cela signifie également que vous ciblerez des mots-clés qui sont très probablement utilisés par vos concurrents.
Pour surclasser vos concurrents dans les SERP, il est essentiel que vous procédiez à une analyse complète de vos concurrents et que vous trouviez ce qu’ils font bien, afin de le faire mieux qu’eux. Il s’agit notamment de trouver les mots-clés qu’ils ciblent. Cela peut prendre un certain temps avant que Google ne fasse confiance à votre contenu, mais le fait d’offrir un meilleur contenu aux utilisateurs que vos concurrents pour les mots-clés qu’ils ciblent vous permettra sans aucun doute de vous démarquer.
- Intention de recherche
L’intention de recherche est un facteur important dans de nombreuses activités de référencement, car elle est essentielle. Au lieu de rechercher simplement des mots-clés ou des termes de recherche tapés par les utilisateurs, vous devriez essayer d’identifier ce qu’ils recherchent exactement. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche. Si vous parvenez à identifier correctement l’intention de recherche de votre public, cela peut faire la différence entre générer du trafic et générer des revenus significatifs.
Le référencement repose également sur plusieurs éléments techniques, et le code HTML de votre site web est l’un des plus importants. Si vos pages ne sont pas correctement balisées, structurées par des en-têtes et des sous-titres, et si les métadonnées ne sont pas renseignées, il sera très difficile pour Google de déterminer le contenu exact de votre site.
Il n’est même pas nécessaire de comprendre le codage pour optimiser le code HTML de votre site web. Modifier les éléments HTML de votre site web est assez facile et peut être réalisé avec très peu de formation.
- Balises de titre
De nombreuses personnes confondent les balises de titre avec les balises H1. Il s’agit de deux types d’en-têtes complètement différents. La balise title est le titre principal qui est visible par les utilisateurs dans les SERPs de Google, ainsi que dans l’onglet en haut de leur navigateur lorsqu’ils ouvrent le lien.
Vous devez utiliser les balises de titre à bon escient et y incorporer vos mots-clés cibles de manière organique. La limite de caractères pour les balises de titre est de 60 caractères, vous devez donc vous démarquer avec un titre attrayant qui contient également le mot-clé ciblé.
- Méta-description
La méta-description est la section qui s’affiche dans les SERP juste en dessous de la balise title. Il s’agit d’une petite description qui sert de résumé de ce à quoi les internautes peuvent s’attendre avec le contenu. Vous devez essayer d’incorporer des mots-clés dans votre méta-description de manière organique. Vous pouvez utiliser des mots-clés secondaires ou de longue traîne pour votre contenu dans cette section afin de le rendre encore plus fort.
La limite de caractères pour les méta-descriptions étant de 160 caractères, veillez à ce qu’elles soient courtes, précises et pertinentes.
- Schema
Schema est un élément HTML qui peut faire une grande différence dans l’apparence de votre résultat sur les SERP. Il s’agit d’un sous-ensemble de diverses balises HTML telles que les articles, les commentaires sur les produits, les évaluations, etc. qui peuvent améliorer l’aspect de votre résultat sur les SERP.
Par exemple, si vous tenez une boulangerie, l’affichage de vos évaluations dans le résultat de recherche lui-même peut avoir un impact majeur sur la décision de l’utilisateur de cliquer sur votre résultat. Veillez à tester correctement votre page web pour laquelle vous utilisez un schéma afin de vous assurer qu’elle fonctionne correctement.
- Balises d’en-tête
C’est dans les balises d’en-tête que la structure de votre contenu entre en jeu. La balise H1 est essentiellement le titre de votre article sur la page. Il s’agit de l’en-tête principal de votre contenu. La balise H1 indique à Google le sujet exact de votre contenu.
C’est dans les sous-titres que vous pouvez utiliser les balises H2, H3, H4…. Elles servent à informer les lecteurs et Google des sections de votre contenu et du type d’informations qu’il contient. Par exemple, cette partie de l’article est un sous-titre H3.
- Texte Alt
Le texte Alt est un autre élément HTML important qui peut avoir un impact significatif sur votre référencement. Le texte alt est utilisé pour décrire le contenu des images, des vidéos ou d’autres types de médias dans votre contenu. La plupart des contenus en ligne contiennent des médias, mais n’utilisent pas de texte alt.
Le texte alt décrit aux moteurs de recherche le contenu de votre média et permet également aux moteurs de recherche d’indiquer verbalement aux personnes malvoyantes le contenu de ce média. Le texte alt peut également être utilisé pour insérer des mots-clés afin d’améliorer votre portée dans des sites tels que Google Image Search.
- Structure des URL
La structure de l’URL est l’un des moyens les plus efficaces d’indiquer aux moteurs de recherche le contenu de votre site. Par exemple, l’URL « https://pulna.com/blog/ » indique au moteur de recherche le contenu exact de la page web : un blog sur les outils de référencement.
Il s’agit également d’un domaine très important dans lequel vous devez inclure votre mot-clé principal pour vous assurer que la page est indexée par Google, ce qui améliore ses chances d’être mieux classée.
Pour améliorer l’expérience utilisateur de vos visiteurs, il est essentiel que l’architecture de votre site soit facilement navigable et accessible. L’architecture du site est également un facteur très important du marketing SEO, car elle comprend des éléments tels qu’une connexion sécurisée, une conception adaptée aux mobiles, un temps de chargement rapide des pages, une accessibilité aisée, et bien plus encore.
Une bonne architecture de site permet à Google de parcourir facilement votre site web et d’accéder à votre contenu. Il s’agit donc d’un facteur clé pour déterminer votre classement. En outre, l’amélioration de l’expérience utilisateur envoie un signal positif à Google quant à la pertinence de votre site web.
- Facilement explorable
L’exploration est le moment où les robots de Google parcourent votre site web pour en découvrir le contenu et l’indexer. Google identifie les mots-clés, les balises méta, les problèmes liés au site, etc. afin d’évaluer le classement de vos pages web.
En fonction de la facilité avec laquelle Google peut parcourir votre site web et l’indexer, il sera plus enclin à le classer dans une catégorie supérieure. Plus les pages de votre site sont connectées entre elles, plus Googlebot a de chances de les atteindre toutes, ce qui permet à Google de mieux comprendre votre site web.
- Contenu dupliqué
Nombreux sont ceux qui ne comprennent pas comment le contenu dupliqué peut nuire au classement de leur site web. Google ne pénalise pas le contenu dupliqué et n’en réduit pas le classement, à condition qu’il soit utilisé de manière appropriée. Par exemple, le fait de publier à nouveau votre blog sur un autre site web ou d’utiliser à nouveau vos articles d’invités sur votre site web ne nuira pas à votre classement ou à votre référencement. Ce n’est le cas que s’il s’agit d’une pratique frauduleuse.
Toutefois, si vous publiez un blog de votre site web sur un site web faisant davantage autorité, comme Medium, cela pourrait nuire à votre classement, car Google indexera d’abord le contenu sur Medium. Google peut signaler le même contenu sur votre site web comme étant dupliqué. C’est ce que l’on appelle la canonicalisation, à laquelle vous devez veiller lors de la rediffusion de votre contenu.
- Adapté aux mobiles
Les appareils mobiles ont généré plus de 54 % du trafic en ligne en 2020. En outre, Google a introduit l’indexation mobile-first en 2019, ce qui signifie que la convivialité mobile de votre site Web peut faire ou défaire son classement.
Rendre votre site web adapté aux mobiles devrait être la première action à entreprendre avant toute autre activité. En utilisant des outils tels que Google Search Console, vous pouvez savoir ce que Google pense de votre site web et comment vous pouvez l’optimiser pour qu’il soit adapté aux mobiles. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Mobile-Friendly Tool pour mieux comprendre comment améliorer votre site web pour les appareils mobiles.
- Vitesse de la page
Depuis que Google a mis en place le système Core Web Vitals pour ses classements, il accorde une grande importance à la convivialité et à la vitesse de chargement des pages. Si vos pages web se chargent plus lentement ou si certains éléments de votre page se chargent lentement, Google peut vous pénaliser ou réduire votre classement. Veillez à optimiser la vitesse de votre page en réduisant la taille des médias, en optimisant les éléments techniques de référencement, etc.
Vous pouvez utiliser des outils tels que google speed page pour savoir quels éléments de votre page vous pouvez optimiser pour améliorer la vitesse de chargement de votre page. En général, des approches telles que l’optimisation des images peuvent vous aider à améliorer la vitesse de chargement de votre page.
- HTTPS et SSL
La sécurité de votre site web est un facteur très important pour le classement. Si Google pense que votre site est douteux, qu’il fait l’objet de spams ou qu’il n’est pas sûr pour les utilisateurs, cela aura un impact négatif sur votre classement.
L’obtention de certificats SSL pour votre site web et de HTTPS peut vous aider à faire comprendre à Google que votre site web est sûr et sécurisé. Il est assez facile de mettre en place le SSL et le HTTPS. Ils apparaissent généralement sous la forme d’une icône de cadenas devant votre chaîne d’URL dans le navigateur. Bien qu’il ne soit pas forcément très efficace pour le référencement, il s’agit d’un signal de confiance très important pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
La manière dont l’autorité globale de votre site web est perçue par Google peut déterminer si vous surclassez vos concurrents. En outre, une bonne autorité peut également faire de votre site une bonne source d’information et vous permettre d’obtenir de précieux liens retour de la part d’autres sites web faisant autorité.
Google détermine l’autorité de votre site web en évaluant principalement deux types d’autorité que vous pouvez construire : l’autorité de domaine et l’autorité de page. Ces deux types d’autorité sont calculés sur une échelle de 1 à 100. Plus le score de votre site est élevé, plus il sera bien classé.
- Autorité du domaine (DA)
L’autorité de domaine fait référence au degré de diffusion et de reconnaissance du nom de votre domaine ou de votre marque. Par exemple, dans le secteur des boissons, Coca-Cola est un grand nom car tout le monde le connaît, ce qui fait que son autorité de domaine est très élevée. Votre nom de domaine et sa popularité sur le web déterminent votre score DA. Un score DA supérieur à 35 est considéré comme bon, et tout ce qui va au-delà n’est que meilleur.
- Autorité de la page (AP)
L’autorité de la page fait référence à l’autorité de vos pages web. Elle est déterminée par différents facteurs, dont la qualité du contenu, les sources, les liens internes et externes, les backlinks et bien d’autres encore.
Par exemple, si votre site web contient un article long sur votre secteur d’activité et qu’il a acquis une grande popularité grâce à des liens de retour pertinents, le score PA de votre page sera bon. Un score PA de 30 ou plus est considéré comme bon et permet à vos pages d’être bien classées.
- Taux de rebond
Le taux de rebond est une mesure qui indique à Google le nombre de visiteurs qui quittent immédiatement votre site web après en avoir consulté une seule page. De nombreux facteurs peuvent être à l’origine de ce phénomène, tels que l’ergonomie, un contenu médiocre, le temps de chargement des pages, etc. Un taux de rebond élevé peut réduire considérablement l’autorité de votre site web.
Les efforts déployés pour créer un profil de liens rigide pour votre entreprise dépendent des professionnels du référencement avec lesquels vous travaillez. Les liens sont l’un des meilleurs moyens d’élargir votre audience et de montrer à Google la pertinence de votre site web.
De nombreuses personnes ne comprennent pas que la création de liens est une activité très délicate et que le spamming peut avoir des conséquences négatives. Bien que la bonne méthode exige du temps et de la patience, elle est très fructueuse à long terme, car elle permet d’augmenter votre score DA et de renforcer votre référencement en général.
- Qualité des liens
La qualité des liens que vous générez a beaucoup plus d’importance qu’on ne l’imagine. La meilleure façon d’obtenir des liens de qualité est de contacter les bonnes sources, de communiquer avec elles pour leur offrir de la valeur en échange d’un lien de qualité, et de répéter ce processus. Google rémunère même les entreprises qui créent des liens de qualité ! Voici quelques conseils pour obtenir des liens de qualité :
- Ne créez pas de liens sur des sites web de faible qualité, car Google pourrait les ignorer ou les considérer comme du spam
- L’obtention de liens sur de nouveaux sites web sera plus intéressante que l’obtention de liens répétés sur d’anciens sites web.
- Au lieu de créer des liens sur votre propre site web, essayez d’obtenir des liens d’autres sites web, car ils ont plus de valeur pour les algorithmes de Google.
- Texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est la partie de votre texte où le lien est utilisé. L’objectif du texte d’ancrage est de communiquer aux lecteurs et aux algorithmes des moteurs de recherche la raison d’être du lien dans votre contenu. Il doit apparaître dans le texte de manière organique et ne doit pas être inséré.
Une mauvaise pratique à éviter en ce qui concerne les textes d’ancrage est de se contenter de « cliquer ici » ou de quelque chose de similaire qui redirige les utilisateurs vers votre site web. Par exemple, si vous créez un lien vers votre site web sur l’ameublement d’intérieur dans un article intitulé « types de portes en bois », vous pouvez utiliser un texte d’ancrage pour le lien vers votre site web lié au sujet, tel que « portes en bois massif ».
- Backlinks
Google utilise le PageRank pour évaluer le classement d’une page web. Le PageRank interprète la qualité des backlinks de votre site web comme des votes de sources extérieures sur la pertinence de votre site web. Les pages web ou les sites qui ont le plus de votes ou de backlinks sont généralement mieux classés.
Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs pour trouver les backlinks que vos concurrents obtiennent de sources pertinentes dans votre domaine. Vous pouvez alors créer un contenu de meilleure qualité que celui de vos concurrents et demander des liens retour à ces sources en vous engageant à offrir un contenu et des informations de meilleure qualité à partir de leurs liens retour existants.
Le référencement est un processus très diversifié, c’est pourquoi de nombreuses entreprises optent pour des services de référencement fournis par des professionnels. Voici d’autres facteurs importants qui sont également des éléments clés du référencement :
- Pays
Les utilisateurs voient généralement les résultats correspondant à leur pays. Par exemple, les horaires d’ouverture de commerces tels que les restaurants n’apparaissent dans les résultats qu’en fonction de votre fuseau horaire.
Le contexte est un autre élément qui entre en ligne de compte dans l’aspect « pays » du référencement. Par exemple, si quelqu’un cherche « doudous » en Inde, il verra très probablement des résultats avec des couvertures. En revanche, pour le même terme de recherche au Royaume-Uni, les résultats seront probablement des tétines, puisque c’est ce que signifie le terme « doudou » au Royaume-Uni. Il est donc essentiel de mentionner votre pays, car cela peut faire une grande différence.
- Ville
Ceci est plus pertinent pour le référencement local. Le géociblage peut être aussi spécifique que vous le souhaitez. Vous pouvez même cibler certaines zones de votre ville pour votre marketing SEO. C’est la raison pour laquelle vous voyez les résultats des entreprises locales autour de vous chaque fois que vous recherchez quelque chose de pertinent pour elles. Par exemple, si vous recherchez « salons », les résultats vous indiqueront les salons les plus proches de votre lieu de résidence ou de votre ville.
Google a défini un ensemble de lignes directrices pour la formation de ses évaluateurs de contenu humain. Google emploie souvent des évaluateurs de qualité humains pour améliorer l’expérience des utilisateurs. Dans ses lignes directrices, Google indique qu’une page de haute qualité ou faisant autorité doit présenter les caractéristiques suivantes :
- Expertise
- Autorité
- Fiabilité
C’est ce que l’on appelle les lignes directrices . En gardant les lignes directrices à l’esprit lorsque vous créez du contenu, vous augmentez considérablement vos chances d’être mieux classé et vous orientez votre stratégie de référencement dans la bonne direction.
Bien qu’il y ait plus de 200 facteurs de classement de Google qui affectent le classement de votre site, il n’est pas nécessaire de se sentir en porte-à-faux lorsque vous essayez d’optimiser votre site pour améliorer le trafic sur le web. Quel que soit votre niveau de compétence en matière de référencement, assurez-vous de parcourir la liste suivante des tâches à accomplir pour évaluer l’état de santé de votre site et vous efforcer de l’améliorer :
Vous pouvez recourir à diverses pratiques susceptibles d’améliorer l’expérience globale de votre site web, tant pour les utilisateurs que pour les algorithmes. Ces meilleures pratiques de référencement peuvent maintenir vos stratégies à flot pendant une longue période et vous rapporter de précieux bénéfices. Voici les meilleures pratiques SEO que vous pouvez employer pour améliorer votre marketing SEO :
Nous avons déjà abordé la question du contenu dupliqué dans cet article. Il est impératif que votre contenu soit frais, non plagié et unique pour les lecteurs. Si les utilisateurs voient un contenu similaire sur votre site web, ils ne se sentiront pas en confiance, puisqu’ils l’ont déjà consommé ailleurs.
Il est impératif que vos titres, vos métabalises et votre contenu soient uniques. Veillez à ce que votre page ne contienne pas de contenu plagié.
Chaque visiteur de votre site web y est venu pour une raison précise. La meilleure façon de capter leur attention est de leur offrir une expérience personnelle. Identifiez les points de douleur les plus répandus chez votre public cible et proposez-leur des solutions dès le départ pour qu’ils restent engagés.
Chaque client a des attentes, et la satisfaction de ces attentes dépend fortement de la valeur que vous leur offrez. Par exemple, si vous créez des publicités, assurez-vous qu’elles sont pertinentes et qu’elles offrent des solutions aux utilisateurs dès le départ.
Gardez toujours un œil sur les résultats de vos campagnes de marketing ou de vos stratégies de référencement. Cela vous aidera à déterminer les domaines que vous pouvez améliorer et ceux qui donnent les meilleurs résultats afin d’y investir davantage.
Grâce à des outils tels que Google Search Console, vous pouvez suivre de près tous les paramètres, tels que le trafic généré, les mots clés utilisés pour trouver votre page, la couverture de votre site web, les domaines à améliorer, la convivialité pour les mobiles, et bien d’autres encore. Veillez à toujours suivre vos résultats et à continuer à les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats au fil du temps.
Vous devez d’abord comprendre le concept d’indicateurs clés de performance pour suivre et mesurer les résultats du référencement et éventuellement les utiliser pour construire les fondations de votre site web. Les KPI (Key Performance Indicators) sont des indicateurs de performance dont les valeurs sont mesurables et qui démontrent que les objectifs ont été atteints. Voici une liste de quelques indicateurs clés –
Il s’agit de l’un des indicateurs clés de performance les plus utiles que les entreprises peuvent utiliser pour acquérir de nouveaux prospects et clients. Le trafic organique désigne les visites qui proviennent des résultats non rémunérés des moteurs de recherche plutôt que des annonces payantes. Un trafic organique élevé est souvent considéré comme le principal indicateur de la réussite d’une stratégie de référencement. Google Analytics est une application gratuite que tout le monde peut utiliser pour mesurer et suivre le trafic organique.
Un spécialiste du référencement doit rester vigilant quant à la manière dont le référencement fonctionne avec les algorithmes en constante évolution des moteurs de recherche, car la conception, l’interaction, le titre et les métadonnées peuvent être très importants.
Il s’agit d’un indicateur du classement d’un site web ou d’une page web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour un terme de recherche particulier. Cet ICP est très efficace pour déterminer la capacité d’une entreprise à développer la notoriété de sa marque. Il est possible d’utiliser différents outils de suivi du classement ainsi que Google Analytics pour mesurer le classement des mots-clés.
Lorsqu’un visiteur du site web se transforme en piste de vente ou en vente, on parle de conversion. Le taux de conversion correspond au nombre de visiteurs du site web qui ont accompli l’objectif ou l’action que l’entreprise visait. Le suivi du parcours de l’utilisateur, du début à la fin, permet de comprendre les macro- et micro-objectifs. Les entreprises peuvent facilement mesurer leurs ventes et leurs prospects en utilisant Google Analytics.
Maintenant que vous savez ce qu’est le référencement et comment il fonctionne, vous devez lui donner la priorité dans votre plan de marketing numérique. Le référencement est l’un des outils de marketing numérique les plus rentables pour garantir une meilleure visibilité en ligne et stimuler les ventes. Si elle est appliquée correctement, cette stratégie de marketing peut faire des merveilles pour votre marque et sensibiliser un plus grand nombre de personnes à sa présence et à sa fiabilité. Toutefois, le référencement n’est pas une pratique ponctuelle. Avec l’évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche, du comportement des utilisateurs et du contenu, il est essentiel de rester à jour et de s’adapter à chaque changement pour obtenir des résultats cohérents. Assurez-vous que votre site web respecte les meilleures pratiques en matière de référencement tout en offrant les meilleures solutions aux questions des utilisateurs.
Qu'est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il ?
Alors que des secteurs entiers continuent de se déplacer en ligne, certaines personnes ont encore du mal à comprendre ce qu’est le référencement et comment il peut aider leurs entreprises à prospérer. Le référencement implique des changements spécifiques que les entreprises apportent à leur contenu et à la conception de leur site web afin que ce dernier soit mieux classé dans les différents moteurs de recherche. Les entreprises utilisent diverses stratégies de marketing pour optimiser leurs sites web et les faire apparaître dans les premiers résultats fournis par les moteurs de recherche. Cela peut se faire par le biais du référencement « on-page » (stratégies internes à votre site web) et du référencement « off-page » (stratégies externes à votre site web). En recueillant des données sur l’état de votre site à ces deux niveaux, les moteurs de recherche créent un classement qui détermine l’endroit où votre site sera répertorié.
Que sont les outils de référencement ?
Il s’agit de certains éléments qui étudient les perspectives des sites web ou des pages web en vue d’un meilleur positionnement dans les SERP. Les outils de référencement fournissent des informations sur ces éléments, ainsi qu’un aperçu des autres concurrents en matière de référencement sur l’internet. Les outils de référencement comprennent des détails sur les mots-clés, le contenu, les liens retour, le domaine, etc.
Combien de temps faut-il pour que le référencement fonctionne ?
En moyenne, toute stratégie de référencement prend au moins quatre à six mois avant de donner des résultats prometteurs. L’une des principales idées concernant les principes de base du référencement est que ces résultats se développent généralement au fil du temps et nécessitent de la patience ainsi que des efforts persistants.
Le contenu dupliqué nuit-il à votre référencement ?
Oui, c’est le cas. Le contenu dupliqué sème la confusion dans les moteurs de recherche et les oblige à choisir l’une des pages similaires pour un meilleur classement. Il y a plus de chances que le contenu original ne soit pas choisi.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Notre société de référencement à Mumbai offre des services de référencement pour diverses plateformes de boutiques en ligne comme WordPress, Magento, Prestashop, Shopify, t, et bien d’autres encore
Quels sont les types de services de référencement ?
Le référencement est le plus important dans le monde d’aujourd’hui, car il s’agit de la seule tactique de marketing qui aide les entreprises à atteindre spécifiquement les clients potentiels. Si les entreprises savent ce qu’est le référencement, elles peuvent utiliser la portée de leur site web en ciblant les requêtes de recherche liées aux services et aux produits qu’elles proposent.
